Datos clave
Qué hace Goyaba
Yaba es una compañía barcelonesa constituida como Your Amazing Brand Amplifier S.L. que nació en 2020 y se presentó públicamente en mayo de 2021 como el primer agregador de vendedores de Amazon del sur de Europa. Su modelo inicial consistía en adquirir pequeñas marcas nativas digitales con ventas consolidadas en el marketplace, integrarlas en una plataforma común de operaciones y hacerlas crecer mediante gestión de inventario, expansión internacional y optimización de la publicidad de pago por clic. Los criterios de compra publicados por la empresa exigían que al menos el 80 % de los ingresos procediera de Amazon, un EBITDA o SDE mínimo de unos 400.000 euros y márgenes del 18 % o superiores, con precios de adquisición de entre dos y cuatro veces el beneficio.
La empresa fue fundada por cinco socios con experiencia previa en comercio electrónico y finanzas: Alejandro Fresneda (MrNoow, Woffu), David Baratech (Ulabox, Trovit), Rubén Ferreiro (Grupo Viko, Lanai Partners), Sergi de Pablos (Ulabox) y Patxi Archanco (JPMorgan, Kiwoko). En su arranque Fresneda y Baratech ejercieron como co-CEO, Ferreiro como presidente, De Pablos como CTO y Archanco como CFO.
En septiembre de 2021 Yaba ya había comprado seis vendedores en España, Italia y Lituania con una facturación agregada superior a 6 millones de euros. En marzo de 2022 anunció una ronda de serie A de 75 millones de euros (85 millones de dólares) que combinaba capital y deuda, liderada por Crossbeam Venture Partners y Tikehau Capital y con participación de 10x Founders, Bonsai Partners, Aldea Ventures, JME Ventures e Inveready. En ese momento la compañía contaba con doce marcas adquiridas y unas 40 personas en España, Italia, Francia y México. Según declaraciones de Fresneda recogidas por Emprendedores en 2023, la facturación fue de unos 7 millones de euros en el primer ejercicio y cercana a 50 millones en 2022, con un EBITDA superior a 5 millones; del total captado, unos 18 millones correspondían a capital y 57 a deuda.
Con el enfriamiento del sector de los agregadores de Amazon, Yaba ha reorientado su actividad hacia el bienestar y la longevidad. Hoy se define como una curadora de marcas de bienestar y concentra su cartera en cinco marcas de suplementos y superalimentos: NaturaleBio, Matcha DNA, Incite Nutrition, AETHERN y Purechimp. Declara presencia comercial en doce países a través de webs propias, Amazon, Walmart, Decathlon, TikTok Shop y tiendas físicas, y cuenta con equipos internos de I+D, nutrición, cumplimiento regulatorio y M&A, además de una metodología propia denominada Yaba 4S (Search, Source, Safety, Success). Un análisis sectorial de octubre de 2025 sitúa su facturación anual en torno a 60 millones de euros, cifra que no ha sido confirmada por la empresa. La web corporativa actual solo identifica como fundadores en activo a Alejandro Fresneda, director de desarrollo de negocio, y a Sergi de Pablos, CTO; no nombra a ningún CEO.
Fundadores y equipo directivo
Fundadores
- Alejandro FresnedaBusiness Development Director y cofundador (antes co-CEO)LinkedIn
- Sergi de PablosCTO y cofundadorLinkedIn
- David BaratechCofundador y co-CEO en el lanzamiento (2021-2022); no figura en la página de equipo actualLinkedIn no verificado
- Rubén FerreiroCofundador y presidente en el lanzamiento (2021); no figura en la página de equipo actualLinkedIn no verificado
- Patxi ArchancoCofundador y CFO en el lanzamiento (2021); no figura en la página de equipo actualLinkedIn no verificado
Equipo directivo
- Eduardo RodríguezCFOLinkedIn
- Filipe VinagreHead of Product DevelopmentLinkedIn
- Beatriz TejerinaHead of Brand MarketingLinkedIn
- Anna WohlrabHead of People & CultureLinkedIn
- Christopher RodríguezHead of Supply ChainLinkedIn
Solo cargos públicos tal como figuran en la web de la empresa, LinkedIn público o prensa. Si un dato no está al día, escríbenos.
Productos y servicios
- NaturaleBio. Marca de superalimentos y productos naturales (incluye aceite de oliva orgánico y la línea de mezclas funcionales Morning Vitality).
- Matcha DNA. Marca de matcha con enfoque en recetas energizantes y usos de belleza.
- Incite Nutrition. Suplementos nutricionales con fórmulas simples y respaldo científico (p. ej. GLP-Plus Formula).
- AETHERN. Suplementos de belleza líquidos listos para beber.
- Purechimp. Matcha de inspiración japonesa; destina el 5 % de sus beneficios a causas benéficas.
- Adquisición e integración de marcas (M&A). Compra de vendedores de Amazon rentables y su integración en una plataforma operativa común (metodología Yaba 4S).
Modelo de negocio y tecnología
Modelo de negocio. Holding operador de marcas de consumo (house of brands): adquiere marcas nativas digitales de bienestar y suplementación y las explota directamente (B2C/D2C) a través de Amazon, Walmart, TikTok Shop, webs propias y retail físico, capturando el margen de venta de producto. El modelo 'R+D+I Services' del Startup Hub no se corresponde con lo publicado por la empresa.
Tecnología. Plataforma de datos propia para gestión de operaciones, publicidad y catálogo en marketplaces; metodología Yaba 4S (Search, Source, Safety, Success). Comercio electrónico, no healthtech en sentido estricto.
Financiación e inversores
Goyaba ha captado alrededor de 75 M€ en 2 rondas públicas. La última fue una Serie A (capital + deuda) de 75 M€ en marzo de 2022.
| Fecha | Tipo | Importe | Inversores | |
|---|---|---|---|---|
| marzo de 2022 | Serie A (capital + deuda) | 75 M€ | Crossbeam Venture Partners, Tikehau Capital, 10x Founders, Bonsai Partners, Aldea Ventures, JME Ventures, Inveready | fuente |
| noviembre de 2021 | Serie A (primer tramo, según Dealroom) | 15 M€ | Bonsai Partners, JME Ventures, 10x Founders, VIKO Group, Aldea Ventures, Crossbeam Venture Partners | fuente |
Facturación
Competidores y alternativas
- Heroes (Reino Unido): Agregador europeo de marcas de Amazon.
- Berlin Brands Group (Alemania): Agregador y operador de marcas de consumo online.
- Razor Group (Alemania): Agregador de marcas de Amazon, consolidador del sector.
- Thrasio (Estados Unidos): Pionero del modelo de agregación de vendedores de Amazon.
Trayectoria
- mayo de 2021Lanzamiento público como primer agregador de vendedores de Amazon del sur de Europa. ↗
- septiembre de 2021Adquisición de seis vendedores de Amazon en España, Italia y Lituania con más de 6 M€ de facturación agregada. ↗
- marzo de 2022Ronda serie A de 75 M€ (capital y deuda) liderada por Crossbeam y Tikehau Capital; doce marcas adquiridas en el primer año. ↗
- junio de 202318 marcas en cartera; facturación 2022 cercana a 50 M€ con EBITDA superior a 5 M€. ↗
- diciembre de 2024Participación en el Nobel Prize Dialogue 'The Future of Health' (Estocolmo), ya con posicionamiento en bienestar y longevidad. ↗
- octubre de 2025Cartera concentrada en cinco marcas de suplementos y superalimentos (NaturaleBio, Matcha DNA, Incite Nutrition, AETHERN, Purechimp); web migrada a yaba.life. ↗
Premios y reconocimientos
- Incluida en la lista de scaleups más prometedoras de España (Emprendedores, edición 2025) (2025)
Noticias
- 10/2025 Agregadores de e-commerce 2.0: el caso de Yaba · Lantern
- 06/2023 Yaba: El primer agregador español de vendedores de Amazon · Emprendedores
- 03/2022 YABA recibe 75M€ en una ronda Serie A liderada por los fondos Crossbeam y Tikehau Capital · El Referente
- 03/2022 Spanish aggregator YABA scores $85 million to back digital brands that sell via Amazon · Tech.eu
- 03/2022 Barcelona-based Yaba gets a €75 million boost · EU-Startups
- 09/2021 Yaba adquiere seis sellers de Amazon en España, Italia y Lituania con una facturación agregada de más de 6M€ · Marketing4eCommerce
- 05/2021 Nace YABA, el primer agregador de vendedores de Amazon del sur de Europa · El Referente
Preguntas frecuentes
¿Qué hace Goyaba?
Yaba (Barcelona, 2020) compra y opera marcas de suplementos y superalimentos que venden en Amazon y otros canales; captó 75 M€ en 2022.
¿Quién fundó Goyaba?
Alejandro Fresneda (Business Development Director y cofundador (antes co-CEO)), Sergi de Pablos (CTO y cofundador), David Baratech (Cofundador y co-CEO en el lanzamiento (2021-2022); no figura en la página de equipo actual), Rubén Ferreiro (Cofundador y presidente en el lanzamiento (2021); no figura en la página de equipo actual), Patxi Archanco (Cofundador y CFO en el lanzamiento (2021); no figura en la página de equipo actual). Fundada en 2020 en Barcelona.
¿Cuánto dinero ha captado Goyaba?
Según las fuentes consultadas, alrededor de 75 M€ en 2 rondas; la última, Serie A (capital + deuda) de 75 M€ en marzo de 2022.
¿Trabajas en Goyaba o vendes a startups como esta?
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Fuentes
- Yaba — About us (equipo, capacidades) (2026-10-21)
- Yaba — Nuestras marcas (2026-10-21)
- Yaba — Política de privacidad (razón social, CIF, dirección) (2026-10-21)
- Yaba — Blog (2026-10-21)
- Barcelona & Catalonia Startup Hub — GOYABA (2026-10-21)
- El Referente — ficha Yaba (2024-01-06)
- Nace YABA, el primer agregador de vendedores de Amazon del sur de Europa (2021-05-05)
- YABA recibe 75M€ en una ronda Serie A (2022-03-10)
- Barcelona-based Yaba gets a €75 million boost (2022-03-10)
- Spanish aggregator YABA scores $85 million (2022-03-10)
- Yaba raises €77.29M (2022-03-11)
- Yaba: El primer agregador español de vendedores de Amazon (2023-06-01)
- Emprendedores — ficha de los fundadores de YABA (2025)
- Yaba adquiere seis sellers de Amazon (2021-09-15)
- Agregadores de e-commerce 2.0: el caso de Yaba (2025-10)
- Entrevista a David Baratech, coCEO de Yaba (2025-08-08)
- Dealroom — YABA (2026-10-21)
- PitchBook — Yaba company profile (2026-10-21)
- El Referente — perfil Alejandro Fresneda (2024-11-25)
Misma empresa. Esta entrada del Startup Hub corresponde a la misma compañía que yaba; la ficha completa está allí.
Sobre esta ficha
Elaborada por el equipo editorial de Uniamos a partir del Barcelona & Catalonia Startup Hub, la web de la empresa, LinkedIn público y prensa. Última revisión: 21 de octubre de 2026. Los importes en euros son los publicados por las fuentes o conversiones aproximadas. No publicamos emails ni teléfonos de personas. ¿Eres de Goyaba y quieres corregir o ampliar algo? Escribe a hola@uniamos.com.
Notas de verificación: 1) Nombre y web: el Hub la lista como GOYABA con web goyaba.co, pero ese dominio redirige a yaba.life y la empresa opera como Yaba (acrónimo de Your Amazing Brand Amplifier). La página de LinkedIn conserva el slug /company/goyaba. 2) Importe de la ronda: el Hub indica 38,6 M€ (marzo 2022); la prensa (El Referente, EU-Startups, Tech.eu, Silicon Canals) habla de 75 M€ / 85 M$ combinando capital y deuda; Emprendedores (2023) detalla 18 M€ de capital y 57 M€ de deuda. Dealroom desglosa un primer tramo de 15 M€ en nov 2021 y dos tramos de 42,5 M$ (equity y deuda) en marzo 2022. La cifra del Hub podría corresponder solo a la parte de capital, pero no se ha podido confirmar; se consigna 75 M€ como total captado anunciado. 3) La fase 'Series C' del Hub no está respaldada por ninguna fuente; la única ronda anunciada es la serie A. 4) Empleados: Hub 50 (sin fecha); Dealroom 51-200; PitchBook 154 (probablemente dato de 2022-2023); prensa marzo 2022 unos 40. Se toma el dato del Hub. 5) Fundadores: la web actual solo lista a Fresneda (ahora Business Development Director, no co-CEO) y De Pablos (CTO). Baratech, Ferreiro y Archanco no aparecen en la página de equipo; no se ha encontrado fuente que confirme su salida, por eso sigue_en_la_empresa=null. No se identifica ningún CEO en la web ni en prensa reciente. 6) Los LinkedIn de los directivos proceden de la página de equipo de yaba.life; no se pudieron ejecutar las búsquedas LinkedIn en modo extended porque se agotó la cuota de WebSearch de este turno, de modo que Baratech, Ferreiro y Archanco quedan sin URL. 7) Los business angels del Hub (Marc Ferrán, Jesús Monleón, Andreas Mihalovits, Marc Castilblanco) y Sabadell Venture Capital (El Referente) no aparecen en las notas de prensa consultadas; se incluyen como inversores con esa única fuente. 8) La entrevista de Nuevo Sector fechada en agosto 2025 tiene contenido propio de 2021 (habla de 'primeras compañías'); probablemente es una republicación. 9) La facturación 2025 de 60 M€ es una cifra citada por Lantern (consultora) sin confirmación de la empresa; se marca como estimación. 10) Dirección: el Hub indica Av. Reina Maria Cristina 9, 08004; la política de privacidad y El Referente dicen Calle Reina Cristina 9, 1, 08003 (Barceloneta). Se toma la de la web oficial. 11) Clientes destacados no aplica (venta directa a consumidor). 12) Competidores listados por conocimiento general del sector, sin fuente específica.